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浅析企业物流在市场营销系统中的作用——“海尔”物流运作的市场营销分析

王泳兴  李付坤  
【摘要】:企业取得持续性竞争优势,离不开正确运用市场营销策略。物流代表了一个企业巨大的战略潜力,它是企业获得持续竞争优势的一个关键因素。通过对市场营销与物流研究的综述,分析物流与市场营销组合的关系,深刻认识到企业物流在市场营销系统中的作用。“海尔”在物流运作上有着成功的实践,其物流体系对营销效能的支持,源于“海尔”良好的物流运作模式,更得益于“海尔”经营的战略思想及企业经营体制。“海尔”的成功给了我们很大的启示。

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