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基于Fishbein理性行为模型分析上海消费者美洲旅游行为影响因素

王玲  赵妍  
【摘要】:本文以Fishbein理性行为模型为基础研究上海消费者的美洲旅游行为,将价值观、文化融合以及潮流热衷度三个变量作为影响消费者旅游消费意向的因素进行探论。主要采用问卷调查的方法收集数据,运用线性回归分析和方差分析的方法对样本数据进行分析。研究结果表明:Fishibein模型在解释上海旅游消费者选择美洲旅游行为上是适用的;价值观、文化融合以及潮流热衷度影响上海旅游消费者赴美洲旅行的决策意向。

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