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旅游目的地营销潜力评价与策略框架研究——以牡丹江旅游目的地营销为例

石丹  
【摘要】:在全球旅游业进入整合营销和品牌化时代的今天,要想把一旅游目的地成功推向市场,其中较为关键的一环是如何搞好营销。旅游目的地营销是一个复杂的问题,它涉及经济、政治、文化、心理、广告等多个方面。本研究认真参阅了大量专家学者的相关文献资料,考察了牡丹江旅游业发展现状,运用模糊综合评价法对牡丹江旅游目的地营销潜力进行评价。在营销潜力评价的基础上,从旅游目的地营销主体、市场分析、旅游目的地形象策划与推广、监控与管理等方面进行分析,构建牡丹江旅游目的地营销策略框架,对牡丹江旅游目的地营销进行系统研究。

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