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我国体育用品企业跨国品牌扩张模式研究

邵明虎  李建设  
【摘要】:国内体育用品生产企业走出国门,进行海外品牌扩张已是大势所趋。本文对我国体育用品企业跨出国门进行品牌扩张的动力以及模式进行了研究。研究表明,致使本土企业进行海外品牌扩张主要来自于两股动力:一是来自国内生存的巨大压力,二是来自企业内部对利益的追逐。在进行海外拓展的路径上,我国体育用品企业可采用五种品牌扩张模式, 即直接移植模式、跨国品牌特许经营模式、当地化品牌扩张模式、联合品牌扩张模式和品牌虚拟经营扩张模式。

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