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重振浙盐雄风——关于浙江盐业产品品牌战略的思考

尉勤  潘悦  
【摘要】:正 品牌具有识别产品的功能,为产品的推广促销提供基础,对消费者购买产品起到导向作用。品牌不仅是企业为自己的产品设计的名称、图案或者是已注册的商标,它是产品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,是企业参与竞争的无形资产。现代企业为了在竞争中取胜,越来越注重并且精心维护品牌的商誉。品牌运作在企业经营中的地位已越来越重要。相比之下,受国家政策保护及限制的盐行业,在实施品牌战略、品牌经营上,才刚刚起步。浙江盐业,尽管“蓝海星”品牌已具有一定的知名度,但是从整体上讲,尚处于有产品、有商标、无品牌的状态。

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