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基于Hotelling模型的众筹平台竞争分析及定价策略研究

冯醒  刘斌  
【摘要】:众筹作为一种新型的互联网经济项目,以其独有的项目融投资模式得到大众的认可。这一新型的融资模式有效助力了小微企业和独立创业者在企业初期的运营,同时众筹也通过将创业项目的融资需求、公众的投资需求以及项目的早期曝光宣传等诸多需求巧妙地融合在一起,正逐渐地从最初的慈善平台转型为专业的创新创业企业融资平台。但就平台运营而言,却没有一种应对当前市场环境下的利润分析模式以及对于投资方和募资方的定价策略。本文基于Hotelling模型及平台经济学的理论,以双边市场的视角分析了众筹平台的利润最大化问题,构建了众筹平台的定价模型,构想设计了众筹平台的阶段性发展路径,并根据网络外部性效应提出了在不同市场环境下应对不同用户群体的定价策略。

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