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产业链中营销道德问题研究

姜新  
【摘要】:20世纪90年代初市场营销中开始出现不道德的现象,愈来愈成为人们关注的焦点。企业营销面对这一全新的问题,必须做出全面的、正确的反应。本文基于目前营销道德的现状,以营销伦理学为指导,吸收国内外关于营销道德方面相关的研究成果,从产业链的角度研究营销道德问题,为企业在新经济条件下制定道德型战略提供有价值的参考。

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