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基于差异化战略的文化营销研究

王霏  刘超济  纪延光  聂锐  
【摘要】:随着生活水平的不断提高,消费者的消费行为体现出越来越注重精神和文化的倾向,文化营销会成为营销策略的发展趋势。然而文化的特殊性使各个文化阶层或群体之间存在很大的差异。本文立足于差异化战略,对文化营销的策略、核心概念和内容进行阐述,并提出了对消费者文化差异进行识别的方法,在此基础上就文化营销策略的实施表述了见解。

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