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浅析品牌价值供应链的形成及其运行

陈绍愿  赵红  林建平  
【摘要】:在解析品牌价值要素结构的基础上,指出现今品牌建设是由一系列相互联系、相互作用的价值增值活动所组成,并认为品牌价值多元化和企业日益重视核心竞争力培养是品牌单一价值日益演变为价值供应链的根本原因。进而,论述品牌价值供应链运行的三个层次,即知识链、信息链和活动链,并在此基础上阐述其运行规律。认清品牌的价值供应链形成、层次性及其运行规律,能够引导企业成功实施品牌经营与管理。

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