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品牌与品牌价值:从交易成本角度的诠释——兼论房地产品牌创建

刘圣欢  
【摘要】:本文依据交易成本理论,对品牌和品牌价值给出了新诠释。认为交易成本是品牌产生、创建与品牌价值形成的关键要素。房地产企业应在经营规模、产权确认、信息供给和交易执行机制上做出努力,通过降低购房者的交易成本,方可有效创建房地产品牌。

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