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技术消费时代的精准营销——浅谈手机广告的盈利模式与市场前景

程文  
【摘要】:广告几乎是互联网赖以生存的手段,大部分的网站依靠广告收入获益。现在,移动通信运营商也已经跨行业进入广告领域,打造新的媒体方式,拓展更为广阔的增值业务市场。手机媒体作为运营商进入广告市场的、具有独特传播力量的新兴媒介,其特有的盈利模式不仅带来了新的经营理念,同时对通信业发展和广告业的创新都具有深远意义。未来3G启动后,手机上网的速度将大幅度提高,视频广告、弹出式广告或者流动图标等广告形式都将真正进入商业应用;由于视频、在线游戏等新业务的介入,手机广告的商机和市场前景将更为诱人,手机更有可能从普通的通信工具,逐步转型成为技术消费时代的新兴媒体。手机媒体的广告商业模式成功与否取决于移动通信运营商1、对于手机媒体所具有的精准营销工具特征的认知;2、手机广告价格体系、广告标准的制定与确定;3、与SP在商业模式探索和市场业务推广中的创新、合作与共赢;4、做好手机植入广告业务的开发推广。

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