收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

搜索引擎用户查询的广告点击意图分析

靳岩钦  张敏  刘奕群  马少平  
【摘要】:搜索广告已经成为搜索引擎的重要收入来源之一,因此越来越多的研究着眼于提高搜索引擎所投放广告的点击率。本文基于国内著名商用搜索引擎提供的用户查询点击日志,首先统计分析了搜索引擎用户查询的广告点击率,然后提出两种方法对搜索引擎用户查询的广告点击意图进行分析和预测,分别是:基于查询词内容匹配的点击预测模型和基于贝叶斯分类的预测模型。在较大规模的真实用户查询点击日志上的实验结果表明,所提出的方法具备一定的预测完整用户查询广告点击意图的能力,能够较缩小广告投放范围,提高广告投放的有效性,将广告投放的精度从3.0%提高到36.8%,因此使得广告投放的平均F-measure值从0.060提升到0.408,从而减少搜索引擎广告投放的代价,最终改进广告投放效果。所提出的方法可以适用于在线广告意图的实时预测。

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 姚瑞林;;独播剧的冷思考[J];新闻前哨;2010年02期
2 赵涛;;电视包装:频道的门面[J];新闻爱好者;2010年01期
3 戚小斌;朱亚;;网络视频开拓数字化报业的盈利之路[J];现代商业;2010年03期
4 彭平;;有关第二子报发展战略的思考[J];中国记者;2010年01期
5 黄升民;管倩;;2010:报业经营怎么办?[J];中国报业;2010年01期
6 ;报业新论[J];中国报业;2010年01期
7 程忠良;吴锋;;报(刊)业农村市场经营困境及对策分析[J];中国报业;2010年01期
8 宋建武;;未来10年,震荡重组的10年——站在2010时间节点上的媒体回顾与展望[J];新闻与写作;2010年01期
9 王蕾;;时尚杂志:产生、发展及其消费主义本质[J];中国出版;2010年02期
10 戴敏斐;齐开悦;陈剑波;;基于Web2.0的个性化广告推介建模研究[J];计算机应用与软件;2010年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 靳岩钦;张敏;刘奕群;马少平;;搜索引擎用户查询的广告点击意图分析[A];第六届全国信息检索学术会议论文集[C];2010年
2 阳德青;肖仰华;汪卫;;基于统计模型的社会网络群体关注度的分析与预测[A];NDBC2010第27届中国数据库学术会议论文集(B辑)[C];2010年
3 夏光;苏青;;科技期刊品牌的建设与经营策略探析[A];第2届科技期刊发展创新研讨会论文集[C];2010年
4 赵琦;;关于烟草广告的思考[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
5 史志高;吴涛;;关怀公众:构建媒介生态与消费之新向度[A];中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2009年
6 吴抵抗;;风雨过后是彩虹——浅谈金融危机下菲律宾华文报业的生存和发展[A];第五届世界华文传媒论坛论文集[C];2009年
7 陈世华;;搜索引擎偏见:合理性与不合理性——从百度竞价排名风波说起[A];中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2009年
8 王娟;;中英文化妆/护肤品广告中语气系统和情态系统的功能分析[A];福建省外国语文学会2009年年会暨学术研讨会论文集[C];2009年
9 张小林;;傲慢与偏见——招贴设计中女性形象的思考[A];中央美术学院青年艺术批评奖获奖论文集[C];2009年
10 杨庆华;冯英凯;;科技期刊广告的经营策略初探[A];改革创新·科学发展——第7届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 葛彬超;媒介文化与当代生活境遇[D];武汉大学;2010年
2 石研;中国财经媒体传播失灵现象研究[D];武汉大学;2010年
3 陈亚旭;中国地市报生存发展空间研究[D];武汉大学;2010年
4 邓庄;城市化进程中的大众传媒[D];武汉大学;2010年
5 王丽;中国大陆类型化广播发展策略研究[D];武汉大学;2010年
6 张世海;中国报业的产权问题研究[D];中国社会科学院研究生院;2010年
7 陈志强;胡政之新闻职业观及其实践研究[D];华中科技大学;2010年
8 陈世华;北美传播政治经济学研究[D];华中科技大学;2010年
9 康燕;中国传媒产业发展方向与策略选择[D];复旦大学;2010年
10 庄殿君;基于价值链重构的中国电视产业发展战略研究[D];中南大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 项昱;时装品牌网络形象的研究[D];北京服装学院;2010年
2 陈少云;英汉瘦身广告语篇中的态度资源对比分析[D];燕山大学;2010年
3 黄华;中国社交网站(SNS)商业模式发展研究[D];上海师范大学;2010年
4 王传传;中国视频分享网站的媒介生态研究[D];西南大学;2010年
5 周哲;报网互动的问题与对策[D];西南大学;2010年
6 强银萍;大众媒介炒作现象探析[D];南京理工大学;2010年
7 张观花;在网络营销中的数据挖掘应用开发[D];中国地质大学(北京);2010年
8 罗科;我国手机制造企业品牌运营策略研究[D];西南大学;2010年
9 马敬佩;基于客户细分的移动营销策略优化模型研究[D];大连理工大学;2010年
10 汪慧;广告语言的会话含意研究[D];大连理工大学;2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 张玉玲 李慧;跨年晚会不能光“烧钱”[N];光明日报;2011年
2 福建社会科学院院长 南帆;代言与被代言的角色差距[N];社会科学报;2010年
3 商报记者 金朝力;户外数字移动电视迎来井喷期[N];北京商报;2010年
4 商报记者 李鹏;《新世纪》《财经》开年较量[N];中国图书商报;2010年
5 本报记者 晋雅芬;《男人风尚》:讲讲中国男人形象这件事[N];中国新闻出版报;2010年
6 符星晨;贝因美:未出问题的“少数派”[N];粮油市场报;2010年
7 本报记者 苏杰;遭遇联展方单方毁约澳芝妙乳业蒙受重大损失[N];消费日报;2010年
8 本报记者 黄婕;基于创意的创意:一个大闸蟹老板的互联网冲动[N];21世纪经济报道;2010年
9 本报记者 金水;YuMe模式中国效应 百亿资金追逐视频新媒体[N];华夏时报;2010年
10 特约记者 郭兴艳;五企业签约亚视 力撑地产商王征入股[N];第一财经日报;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978