现代广告创意的游戏化倾向

张艳洁

【摘要】：以现代社会物质文明的飞速进程为大背景,以当代人们的意识形态变化为依据,揭示了现代广告创意的游戏化倾向。其中,"平面化"和人性的回归是游戏化倾向总的特征,幽默、夸张、荒诞、调侃等是其主要表现。

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