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乡村旅游吸引物评价与产品体系构建研究——以江苏省南通市为例

何雨  袁梦如  陈燕  
【摘要】:旅游吸引物是指一切对旅游者有吸引力的物质和非物质因素,它包括旅游资源和旅游产品以及其他各种支持条件。乡村旅游吸引物指在城郊及乡村地域范围内,对旅游者具有吸引力,以农事活动和乡村生活为核心的一切物质和非物质因素。根据主要吸引因素的不同,乡村旅游吸引物可划分为乡村自然生态型、乡村休闲度假型、乡村高科技及生态农业园区型、乡村入文活动与民俗文化型、乡村特色村镇型、乡村旅游商品与工艺型等类型。乡村旅游吸引物状态决定乡村旅游发展方向和发展水平,对乡村旅游吸引物评价可从3个方面展开。首先是对乡村旅游吸引物本底条件的评价,主要包括数量及类型、质量及品位、空间分布及组合状况等;其次是环境条件的评价,包括对乡村自然环境、社会环境和经济环境的评价;第三是对开发条件的评价,包括区域区位、腹地客源以及政策投资条件等。乡村旅游吸引物进一步开发利用与产品体系构建的三个基本层次为:基础层次——观光游览产品,提高层次——休闲度假产品,专门层次——综合旅游产品。南通市位于江苏省中部地区,滨江临海,具有发展乡村旅游的独特资源环境条件、区域区位优势和广阔的客源市场。经调查研究,南通市乡村旅游吸引物具有数量丰富、类型齐全、质量较好、品位较高的特点,乡村旅游吸引物的空间分布广泛,相对集中分布于沿(长)江地带、沿(黄)海地带、沿交通干线地带,南通市乡村自然和人文景观组合较好,滨江临海的自然环境铸造了丰富多彩的乡村生活,体现了自然与人文、生态与文化的良好融合。依据南通市旅游吸引物及其评价结果,构建了南通市乡村旅游产品体系,分别为"美丽江海"、"健康江海"和"神韵江海"三大旅游产品系列,分别对应旅游产品的基础层次、提高层次和专门层次。美丽江海旅游产品以"田园风光无限好"为产品品牌,以乡村田园、现代高科技农业园区、种养殖观光园以及教育农园为产品依托,主要开展乡村与农业观光游活动。健康江海旅游产品以"闲庭信步寻野趣"为产品品牌,以休闲农庄、度假村等为产品依托,将乡村观光、休闲、娱乐与度假有机地结合起来,为旅游者提供悠闲、安逸且极富野趣的乡村假期生活。神韵江海旅游产品以"心灵家园通人和"为产品品牌,以乡村会所、乡村俱乐部、主题农庄等为产品依托,这一产品形态充分汲取南通深厚的以江海文化、张謇文化为代表的地域文化积淀,形成融合历史文化底蕴、生态环境特色、乡村民俗风情,集农业文明、生态文明与现代文明于一身,聚商务政务交际与度假休闲康体于一体,以主题方式彰显南通"天地人和"文化魅力与神韵的全新乡村旅游产品。

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