收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

互联网环境下广告干扰对网络消费意图的影响

姚仲璠  雷虹  钟建安  
【摘要】:在电子商务和广告业迅猛发展的今天,网络广告与网络消费行为之间的关系正日益受到关注。本研究以理性行为理论和技术接受模型为研究框架,探讨广告干扰、知觉有用性、主观规范、消费者卷入度、网络消费态度和网络消费意图六个变量间的关系。本研究通过实验室研究与问卷研究相结合的方法对相关假设进行论证。实验采用被试间设计,随机选取210名大学生被试,随机分配到三种实验情景中,即低广告干扰组(固定位置广告)、中等广告干扰组(漂浮式广告)和高广告干扰组(突然弹出广告),通过向被试呈现模拟不同干扰度的广告情景,然后填写问卷。获得有效问卷210份,三种广告干扰度情景各70份,并对于所获得的数据进行了相关分析和回归分析。研究结果表明:(1)广告干扰对知觉有用性、网络消费态度、网络消费意图有显著的负向影响作用;(2)知觉有用性在广告干扰和网络消费态度之间起完全中介作用;(3)消费者卷入度在广告干扰和网络消费态度关系中起调节作用,即在低卷入水平下,广告干扰对消费态度的影响更为明显;(4)网络消费意图,受到网络消费态度和消费者主观规范共同影响。本研究以广告干扰为重要切入点,探讨广告干扰在网络消费中的影响作用,支撑并充实了这一研究领域,也为网络行为的应用提供一定的借鉴价值。

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 何明升;关于网络消费的理论解说[J];淮阴师范学院学报(哲学社会科学版);2002年05期
2 何明升,李一军;网络消费的基本特点及其对传统经济理论的突破[J];学术交流;2001年02期
3 何明升;我国网络消费的问题分析[J];学术交流;2003年01期
4 陈彬,张峰林;浅析当前大学生网络消费的二重性问题[J];邵阳学院学报(社会科学版);2004年03期
5 吴满意;论网络消费中的道德调控[J];电子科技大学学报(社科版);2002年01期
6 闫玉梅;浅析高职学生的网络消费[J];山东商业职业技术学院学报;2003年02期
7 吴满意;试论网络消费与网络公关意识[J];中国高教研究;2001年01期
8 吴满意,谢海蓉;论网络消费[J];电子科技大学学报(社会科学版);2000年03期
9 何明升;网络消费方式的内在结构及其形成机理[J];哈尔滨工业大学学报(社会科学版);2002年01期
10 张峰林,陈彬;大学生网络消费现状调查与分析[J];南华大学学报(社会科学版);2003年04期
11 王金台;我国网络消费的特点、发展现状及对策[J];郑州大学学报(哲学社会科学版);2005年04期
12 何明升;互联网与消费形态的跃迁[J];哈尔滨工业大学学报(社会科学版);2000年02期
13 陈似海;;大学生网络消费研究[J];中外企业家;2009年20期
14 官波;;我国大学生网络消费潜力分析[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2010年04期
15 杨杰;YOYO;;淘宝”路上,为网络消费算一笔经济账[J];幸福(红颜情报);2007年03期
16 周颜玲;娄进举;东方;;大学生网络消费调查及分析[J];商场现代化;2008年17期
17 刘笑菊;;浅论当代大学生“网络消费”的伦理维度[J];学校党建与思想教育;2010年26期
18 杨扬;;当代大学生网络消费心理浅析[J];湖北水利水电职业技术学院学报;2009年03期
19 杜经伟;;关于当代大学生网络消费心理研究[J];China's Foreign Trade;2010年22期
20 罗晓萌;;网络第三方支付平台的合法性研究[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2006年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 刘笑菊;;当代青年“网络消费”的伦理维度[A];网络时代的青少年和青少年工作研究报告——第六届中国青少年发展论坛暨中国青少年研究会优秀论文集(2010)[C];2010年
2 陈思敏;;网络消费合同必备条款研究[A];当代法学论坛(二○一○年第1辑)[C];2010年
3 崔小杰;;网络消费与传统消费的比较分析:基于消费者购买决策过程的视角[A];信息化、工业化融合与服务创新——第十三届计算机模拟与信息技术学术会议论文集[C];2011年
4 何琦;;入世与《消费者权益保护法》的完善[A];纪念《消费者权益保护法》颁布十周年有奖征文获奖文集[C];2004年
5 吴俊杨;钟建安;;信任、感知风险、产品类型对网络消费行为的影响[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
6 周中之;;消费道德教育:未成年人思想道德建设的新的着力点[A];中国伦理学会会员代表大会暨第12届学术讨论会论文汇编[C];2004年
7 许多;;浅谈网络外部性下的消费者预期管理[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年
8 张国钢;武安波;王建华;耿英三;;互联网环境下的电器虚拟设计中心[A];第五届全国智能化电器及应用研讨会会议论文集[C];2001年
9 原丽丽;任利成;王玫;;网络品牌影响因素模型:以网上书店为例分析[A];2007年全国第十一届企业信息化与工业工程学术会议论文集[C];2007年
10 翁奕波;;论学术期刊的准商品属性[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李慧颖;在线评论对消费者感知及企业商品销量的影响研究[D];哈尔滨工业大学;2013年
2 朱巧妮;网络服装零售的顾客满意与顾客忠诚研究[D];东华大学;2011年
3 向坚持;互联网环境下的中小企业客户关系管理研究[D];中南大学;2010年
4 丁飞;互联网社区信息交互和传播模式的研究[D];北京交通大学;2010年
5 熊菲;互联网用户行为分析及信息演化模式研究[D];北京交通大学;2013年
6 张泉;基于互联网的暖通CAD开发方法的研究[D];湖南大学;2002年
7 王晓宇;Web搜索与Web缓存的若干关键问题研究[D];复旦大学;2003年
8 赵渤;人为价值研究[D];复旦大学;2004年
9 马栩生;登记公信力研究[D];武汉大学;2005年
10 侯红;基于度量的软件过程管理方法与分析技术的研究[D];西北大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 雷虹;互联网环境下广告干扰对网络消费意图的影响研究[D];浙江大学;2012年
2 郭赞伟;网络消费及其影响因素[D];湖南大学;2010年
3 杜巍;网络消费中的政府责任研究[D];东北师范大学;2011年
4 陈方雨;我国网络消费的现状及发展趋势研究[D];首都经济贸易大学;2013年
5 黄奇栋;基于TAM的社会临场知觉对网络消费行为的影响研究[D];浙江大学;2010年
6 姚艺;网络消费信息行为链构建研究[D];南开大学;2011年
7 曹卷;网络消费法律问题研究[D];中南大学;2011年
8 朱晓春;大学生网络消费行为与人格特征、社会适应能力的关系[D];南京师范大学;2011年
9 王林生;我国网络消费影响因素理论与实证分析[D];重庆工商大学;2012年
10 李雅斐;场域视角下机关女职员网络消费行为研究[D];郑州大学;2013年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 海燕;网络消费六类型[N];厂长经理日报;2000年
2 通讯员 徐燕;城镇居民网络消费成为时尚[N];衢州日报;2011年
3 本报记者 朱怡兵;在线娱乐用户趋向低龄化 儿童网络消费需加强引导[N];通信信息报;2011年
4 元友 佳凝;工行升级银行卡网络消费[N];中国企业报;2004年
5 本报记者 克非;搜易得树立网络消费信心[N];计算机世界;2003年
6 本报记者 冀伟;80后青睐网上过年“点击”消费掀热潮[N];通信信息报;2010年
7 本报记者 敖蓉;促进网络市场健康发展[N];经济日报;2010年
8 本报记者 张云中;网购,引网络消费新潮叠涌[N];国际商报;2010年
9 本报记者 文雪梅;网络消费呼唤安全标准[N];中华工商时报;2009年
10 本报记者 唐潇霖;网络消费陷阱重重3·15维权全面揭秘[N];中国计算机报;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978