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神经营销研究述评

董颖红  张阔  
【摘要】:正神经营销是指利用神经科学技术,特别是无损伤脑成像技术,记录大脑对产品、品牌和广告的反应,进行消费者行为和营销科学研究。神经营销学的研究技术很多,主要有功能性磁共振成像(fMRI)、事件相关电位(ERPs)以及脑电图(EEG)、脑磁图(MEG)等。由于大脑对产品和品牌信息的认知和情绪反应很多时候是在无意识情况下发生的,因此这种

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