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广告中的性诉求及其心理效应

江波  景玮  
【摘要】:正性诉求广告即与性有关,或表现手法能让人联想到性的广告,由于其在当今媒体的广泛运用而受到学者们的一致关注。文章系统回顾了西方关于性诉求广告的记忆、态度情感等心理效应研究以及在社会文化因素对于性诉求广告心理效应的影响,主要从性诉求广告的概念、分类标准、性诉求广告心理效应的研究焦点等方面加以讨论并试论现有研究存在的

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