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性诉求广告记忆效果的信息加工研究

江波  沈晨初  
【摘要】:正随着广告信息的泛滥,广告中越来越多地使用性诉求来吸引受众的注意。为了提高性诉求广告的记忆效果,分析受众对性诉求广告的认知信息加工过程尤为重要。本研究运用PDP(过程分离程序)的方法把受众对性诉求广告的外显和内隐加工方式进行分离,探讨其信息加工模式。研究中以122名大学生为被试,运用自编性诉求广告为实验材料,采用3

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