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行为决策研究的新取向—进化论范式

卢远新  
【摘要】:正行为决策的研究范式主要有标准化范式和描述性范式。标准化范式基于传统的“经济人”假设,目标是建立最优化的、普适的决策模型。其主要代表理论是冯.诺伊曼和摩根斯顿的最大期望效用理论及萨维奇提出的主观期望效用理论。描述性范式以西蒙的“有限理性”为指导,认为人在有限的感知、记忆、思维能力下的决策遵循“满意性”原则。卡尼曼在此基础上提出了前景理论,并发现人类决策的许多启发式与偏差。

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