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采用眼动方法进行的广告效果评价研究

刘真  兰继军  
【摘要】:正目的:对卷入程度不同的商品类型,通过考察被试观看广告时的视觉活动规律,与再认评价法得到的数据相结合,对广告效果测评进行定量分析,寻找广告设计视觉评价的有效指标。方法:60名成年女性,年龄在20-35岁之间。眼动实验,采用情境模拟,通过呈现刺激前的指导语激发受众产生相同的卷入水平情境;对产品类型卷入进行控制,以此均衡损益风险;在情境因素方面对所有被试造成一种即将

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