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平面广告中不同动机水平的眼动研究

张民强  宋耀武  
【摘要】:正平面广告泛指以二维空间形式存在的,并通过印刷复制来实现其实用价值以及进行信息传达和发布的一类广告媒介。广告心理学是将心理学的基本原理用于广告中,通过对消费者的心理过程和特点的研究,设计出最能激起消费者欲求的广告。心理效应测定是广告心理学研究的重要内容,测定广告心理效应的方法有:广告媒体的认知测量、广告媒体的记忆测量、视向心理测量、意见测量等等。其中,视

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