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广告中人物角色的性别刻板印象效应

王沛  孙连荣  
【摘要】:正 选取广告的呈现方式、呈现时间及广告词的呈现方式等影响传播效果的重要因素,探查了广告中人物角色的性别刻板印象效应。结果发现:(1)广告中的性别刻板印象与三种因素之间存在交互作用,但在不同的启动条件下其作用方式不同:(2)伴随着广告出现的功能性介绍增强人们对产品的需要程度,而具有艺术性设计的广告词会增强人们对产

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