受众价值观对电视广告创意的制约

【摘要】：正电视广告是一种文化。中国的电视广告虽然已经取得了长足的进步,依然存在着缺乏创意、缺乏对目标受众的价值趋向进行深入研究的现象。电视广告是企业推销产品、说服受众接受产品的主要方式。优秀的广告创意必以受众的价值认知或价值取向为基础,发掘不同于其他同类产品信息的资源,彰显自己独特的功能属性和价值属性。中国当代人的价值观既受传统文化制约,又受当代文化(主要是大众文化和西方文化)影响。传统文化作为中华民族“原型”意象的现代表达方式,深深植根于受众的深层心理结构,使他们在接受电视广告的信息说服过程是特别注重

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3	蔡泽华;孟轲、许行价值观辨析[J];经济问题探索;1983年09期
4	冯江南;恩格斯的“比较价值”和价值工程的价值观[J];江西社会科学;1984年03期
5	宛士雄;浅谈商标的信誉价值[J];企业管理;1984年10期
6	邓裕民 ,张登义;美国一些大公司的经营管理经验(三)[J];管理现代化;1984年04期
7	罗伯特·T·莫奈恩,冯建平 ,李幸生;美国能采用别国哪些管理制度[J];外国经济与管理;1984年11期
8	孙冶方;;价值·价格·政策[J];中共山西省委党校学报;1984年04期
9	申仲英 ,刘波;新科技革命与新观念[J];人文杂志;1985年02期
10	邓加荣;第三产业的价值观[J];经济与管理研究;1985年03期

中国重要会议论文全文数据库

前10条

1	乐爱国;;朱熹的科学价值观及现代意义[A];海峡两岸论朱熹——纪念朱熹诞辰865周年暨朱熹对中国文化贡献学术会议论文集[C];1995年
2	罗祥麟;周士鉴;;土木工程可持续发展原则初探及土木工程师的行动[A];科技进步与学科发展——“科学技术面向新世纪”学术年会论文集[C];1998年
3	邓梅;;盲人学生青春期的心理特征及教育方法[A];盲人按摩教育、医疗与研究——中国盲人按摩学会第三届第二次全国盲人按摩学术会议论文汇编[C];1999年
4	石云龙;;现代人价值观的折射——试评怀特笔下人物形象斯坦·帕克[A];走向21世纪的探索——回顾·思考·展望[C];1999年
5	袁贵仁;;论邓小平的价值观思想[A];探索新路构筑辉煌——庆祝中华人民共和国建国五十周年论文集[C];1998年
6	张全玉;;考核顾客满意程度,推进企业经营绩效[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年
7	杨皎;马宝国;;建立以顾客为导向的公司,迎接新世纪的挑战——从顾客满意到顾客价值的管理[A];全国推行全面质量管理20周年大会论文集[C];1999年
8	李亚;李习彬;;人—机决策系统模型及其在综合集成研讨厅中的应用[A];全国青年管理科学与系统科学论文集第5卷[C];1999年
9	常玉霞;;“海外实业”的理念识别[A];公关与企业发展——名牌战略与企业发展理论研讨会论文集[C];1997年
10	王恒山;;工作特性与人的心理变化[A];第一届全国人—机—环境系统工程学术会议论文集[C];1993年

中国博士学位论文全文数据库

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1	刘鹏;结构性腐败论纲[D];东北师范大学;2002年
2	傅建明;我国小学语文教科书价值取向研究[D];华东师范大学;2002年
3	张振龙;建安文人的文学活动与文学观念[D];陕西师范大学;2003年
4	廖小平;伦理的代际之维[D];湖南师范大学;2003年
5	张大红;儒商伦理与现代中国企业家精神[D];湖南师范大学;2003年
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8	胡惠闵;指向教师专业发展的学校管理改革：上海市打虎山路第一小学个案研究[D];华东师范大学;2003年
9	刘济良;论我国青少年的价值观教育[D];华东师范大学;2001年
10	胡东芳;课程政策研究[D];华东师范大学;2001年

中国硕士学位论文全文数据库

前10条

1	艾秀梅;当代大众文化价值取向的现实透视[D];山东师范大学;2000年
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3	郭洪新王君琦;如何看待生活方式世俗化倾向[N];北京日报;2000年
4	潘胜文;“成功的标志”是什么[N];中国工商报;2000年
5	小达;令人瞠目的广告创意[N];中国工商报;2000年
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7	;创意：广告的灵魂[N];中国工商报;2000年
8	阎孟伟;寻求新世纪的价值观[N];中国教育报;2000年
9	陈晏清;重建新世纪的价值观[N];中国教育报;2000年
10	许志功（作者系国防大学教授）;树立以人民群众为本的价值观[N];中国教育报;2000年

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