原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用

【摘要】：随着文化创意产业的兴起,人们对文化品牌以及品牌文化的关注日益升温。本文从原型的角度来考察文化品牌与品牌文化,重点探讨了原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用。文章从基本概念入手,在对品牌文化定义与文化品牌特征的理解上,笔者认为对文化品牌的创建与品牌文化的塑造,其根源都在于对文化的理解,在于设计师如何将品牌注入适切的文化背景元素和核心价值理念。为了论述品牌设计与文化原型之间的关系,笔者考察了大量世界顶级品牌,发现这些伟大品牌都或多或少存在着原型的印记。结合原型及原型理论,笔者着重从品牌实例入手,来探讨原型在文化品牌与品牌文化设计中的表现及应用。