品牌形象在产品设计中的延伸

【摘要】：品牌与产品是相互独立的两个概念,但它们之间却有着密切的联系。产品是品牌的基本载体,是品牌的物化根基;品牌是产品的标志、质量、性能、服务的综合体现。产品是企业品牌的主要表现形式,产品不一定必须有品牌,但是在每一个品牌内却都有产品,产品是品牌的基础。品牌以产品为载体,品牌是产品与消费者之间的关系,又是企业与消费者之间的关系。品牌以产品为客观基础,以产品为物质载体。品牌是消费者对产品的感知,对产品的认知关系。所以我们应该在产品设计中延展品牌形象:(1)取其“形”——品牌标识在物化产品中的应用;(2)延其“意”——品牌意义在产品设计中的衍生;(3)传其“神”——品牌精神在产品设计中的延伸,将抽象的品牌形象与具体有形的产品设计视觉形象有机的联系起来。