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中国企业品牌竞争力指数评价模型研究:量表开发视角

李海鹏  李玉龙  
【摘要】:本文一改传统以品牌价值(绝对值)的方式测评品牌竞争力,在国内首次尝试采用品牌竞争力指数(相对值)的形式构建了中国企业品牌竞争力指数评价模型系统(简称CBI)。CBI评价体系包括4个一级指标、18个二级指标和72个三级指标,采用多指标综合指数评价分析方法对其进行定量化研究,以指数形式反映中国企业品牌竞争力强弱和发展趋势。

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