收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建

钟帅  唐小飞  
【摘要】:基于消费者-品牌关系的品牌资产(RBBE)研究是克服目前品牌资产研究主流范式基于顾客的品牌资产(CBBE))研究面临的巨大挑战的可能路径之一,但是目前RBBE研究仍然缺乏理论性和系统性。本文以社会心理学人际吸引理论和相互依赖理论为基础,构建了路径为品牌关系知识-品牌关系质量-品牌忠诚的3级阶梯状RBBE概念化模型,探讨了各级阶梯的构成维度。品牌关系知识包括品牌知名度、品牌吸引力和品牌互动3维度,品牌关系质量包括关系地位和关系强度2维度,品牌忠诚包括溢价意愿、重购倾向、正面口碑和抱怨行为4维度。文章最后讨论了本文的理论贡献及未来研究方向。

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 黄桂红;;品牌运营中的社会责任问题探讨[J];商业时代;2006年34期
2 苏勇;李辉;;品牌关系的拓展研究:基于服务员工的视角[J];兰州学刊;2010年11期
3 富立友,张镇洁;塑造经营中的品牌关系[J];商业研究;2003年16期
4 孙晓强;;品牌关系理论研究综述[J];市场营销导刊;2007年02期
5 黄蕾;;品牌的资产形态解读[J];商业时代;2007年15期
6 孙晓强;;品牌关系:一个整合概念模型[J];云南财经大学学报;2007年03期
7 张岚;;整合营销传播与品牌关系的建立[J];时代经贸(下旬刊);2007年05期
8 吴斌;黄妍;;构建顾客品牌资产的全程模型[J];现代营销(学苑版);2007年01期
9 瞿艳平;陈海波;;国内外品牌关系理论的演化趋势[J];江汉论坛;2010年10期
10 孙晓强;;品牌资产理论研究新进展——兼论品牌资产的认知范式与关系范式之差异[J];云南财贸学院学报(社会科学版);2008年06期
11 孙晓强;;品牌资产理论研究新进展——兼论品牌资产的认知范式与关系范式之差异[J];市场营销导刊;2009年02期
12 聂小兵;;赞助活动创建品牌资产[J];国际市场;2006年04期
13 姚鹤忠;;打造自己的品牌 创造更高的价值[J];中国制笔;2008年01期
14 任立;;“大客户”观念之偏见及对品牌关系的损害[J];广告人;2008年06期
15 张玉荣;;品牌关系与品牌延伸的相互作用探究[J];管理科学文摘;2008年04期
16 吕瀚;;品牌升级的八步战法[J];市场观察;2010年04期
17 李亚夫;;管理中的品牌关系[J];财富智慧;2004年03期
18 杨继福;;国外品牌理论研究历程述评[J];广东技术师范学院学报;2010年05期
19 余可发;;品牌关系理论研究述评:视角、主题和核心观点[J];广西经济管理干部学院学报;2009年02期
20 侯立松;;社会契约视角下的企业品牌关系[J];经济导刊;2010年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
2 卢长宝;石占伟;;消费特权对品牌关系的影响机制:一个基于嫉妒、后悔与不公平的理论框架[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
3 毕振力;;品牌关系作用机制:制造业与服务业的差异——基于移动通信消费领域的实证研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
4 何佳讯;才源源;秦翕嫣;;消费者代际品牌资产的结构与测量:基于双向影响的视角[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
5 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
6 ;让品牌资产成为企业资本[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
7 黄静;熊巍;;品牌关系断裂理论回顾与展望[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 黄桂红;周运锦;;品牌运营中的社会责任[A];中国企业社会责任问题学术研讨会暨中国企业管理研究会2005年会会议论文集[C];2005年
9 周志民;;品牌关系指数模型研究:一个量表开发的视角[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
10 贺爱忠;李钰;;论品牌关系生命周期中消费者品牌信任与心理契约的建立[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 钟岭;企业应对行为对消费者—品牌关系断裂影响机理研究[D];江西财经大学;2011年
2 古安伟;基于消费者关系视角的品牌资产概念模型及其驱动关系研究[D];吉林大学;2012年
3 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
4 黄洁;国家级风景名胜区的品牌资产研究[D];复旦大学;2012年
5 孙晓强;品牌代言人对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年
6 郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年
7 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
8 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年
9 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
10 朱瑾;品牌社群特征对品牌关系质量的影响研究[D];山东大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年
2 邹志琴;SNS中的游戏植入广告对品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2011年
3 廖鹏涛;顾客感知价值与品牌资产关系研究[D];湖南大学;2006年
4 张秀昇;基于组织市场的高技术企业品牌资产研究[D];暨南大学;2003年
5 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
6 易怡;品牌延伸对品牌资产的影响研究[D];重庆大学;2004年
7 彭斯超;网站品牌资产对顾客忠诚度的影响研究[D];湖北工业大学;2011年
8 夏丽君;基于顾客视角的服务品牌资产模型的构建研究[D];山东大学;2009年
9 徐旭;基于心理契约的品牌定位对品牌资产影响研究[D];青岛大学;2010年
10 成加兵;基于品牌资产的企业品牌延伸研究[D];浙江工业大学;2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 Interbrand欧洲区的Analytics执行领导 Josh Feldmeth;策反“对手的顾客”[N];21世纪经济报道;2009年
2 本报记者 刘文波;谁能做大品牌资产[N];中国航空报;2009年
3 本报记者 薛建新;品牌保护:比被人抢注更可怕的[N];财经时报;2003年
4 ;凯勒十问老板[N];财经时报;2007年
5 邓海平;企业品牌构建及消费者认知度[N];经济参考报;2008年
6 丁家永;从战略品牌管理视角认识品牌建设[N];中国冶金报;2008年
7 蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO 于斐;品牌,需要有个支撑点[N];经理日报;2007年
8 郭大雷;走出创牌的误区[N];中国质量报;2003年
9 于冬雪;姚研成:拟捐百亿身家做公益[N];科技日报;2009年
10 于斐;品牌 需要有个支撑点[N];中国证券报;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978