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工业品品牌建设中的整合营销传播

马佳  
【摘要】:随着工业品企业品牌意识的加强,越来越多的企业将品牌管理提高到战略地位。大多数工业品企业通常参照消费品品牌建立的思路进行品牌建设,忽略了工业品市场的特点。本文根据工业品品牌营销传播的特点,将整合营销传播理念运用在品牌建设中,提出了整合企业信息输出渠道,整合以品牌核心价值为主线的信息传播,整合工业品品牌传播的多种途径三方面建议。

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