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考虑利他主义的网络广告运作创新激励机制设计

林宏伟  邵培基  王讯  桂波  
【摘要】:基于利他主义理论的基础上,考虑网络广告运作模式的创新激励机制的合同设计。首先,基于委托-代理的视角,分析和探讨网络广告业务的运作模式;然后,通过对利他主义经济学中的研究成果进行梳理,为基于利他主义的激励机制设计提供理论依据;最后,通过对经典的委托代理模型中引入利他主义偏好参数,修改了委托人的目标函数,构建了网络广告运作模式的创新激励机制模型,对模型均衡进行了分析,并且通过一个数值算例验证结论的正确性。结果表明,利他主义偏好参数可以有效地协调委托-代理双方的利益关系和控制代理成本,委托人的利他偏好参数、单位努力的边际产出和代理人的风险规避程度都会影响激励结构的变化。

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