中国文化背景下代际影响对代际品牌态度的作用:权力距离的调节效应

【摘要】：运用"品牌名—质量联想"和"品牌忠诚"态度量表、代际沟通与影响(IGEN)量表以及权力距离量表,对上海和杭州两地的大学生消费群体进行测试,旨在揭示中国文化背景中,权力距离这一文化价值观维度对代际沟通与代际品牌态度关系的影响作用。研究发现:上下辈间的沟通对代际品牌态度的一致性存在显著的正向影响作用,进一步地,权力距离对代际沟通与代际品牌态度的关系起到显著的正向调节作用。这个研究结论对在中国市场中如何有效开展家庭营销具有重要指引。

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前3条

1	何佳讯;才源源;王莹;;中国文化背景下代际影响对代际品牌态度的作用:权力距离的调节效应[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
2	陈熙涵;;当“80后”遭遇前辈作家[A];当代文学研究资料与信息（2005.5）[C];2005年
3	何佳讯;才源源;秦翕嫣;;消费者代际品牌资产的结构与测量:基于双向影响的视角[A];第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年

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前5条

1	丁巧生;中国文化背景下孝道态度对代际品牌忠诚的影响效应[D];华东师范大学;2009年
2	慈妍妮;试析华语父子伦理影片[D];华东师范大学;2008年
3	苟国娟;道德价值观的代际沟通模式研究[D];兰州大学;2012年
4	林佳丽;内隐态度是一种独立于外显态度的有效预测工具吗？[D];华东师范大学;2010年
5	张秀芬;“空巢老人”伦理问题探究[D];南京林业大学;2010年

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前2条

1	高校教师乾羽;课本也是代际沟通应注重文化的延续[N];新华每日电讯;2010年
2	本报记者周楠;神往高科技,更不能忽视人本精神[N];解放日报;2010年

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