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专卖店广告下商家的最优策略

刘珩  唐小我  潘景铭  
【摘要】:在制造商品牌和自有品牌的市场竞争中,广告是企业获取竞争优势的一个重要工具。本文考虑专卖店独立承担制造商品牌广告投入下参与者的策略,通过一个广告模型对参与者的最优策略进行了求解、模拟,发现广告效应在一定范围内可以帮助专卖店获取竞争优势。

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