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冯小刚贺岁片产生背景及传播策略

张莹  倪承英  
【摘要】:正"贺岁片"诞生于香港,是针对"春节档期"量身定做的。从1997年开始,冯小刚陆续拍了《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《夜宴》、《非诚勿扰》等贺岁电影。这些影片几乎都成为当年国产片的主角,在票房上取得巨大的成功,有的票房收入甚至超过大多数当年引进的好莱坞大片。与此同时,冯小刚的贺岁片也为困境重重中的中国电影寻找到了一条突围的道路。

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