从北京奥运形象战略看创意经济时代的城市营销——“中国品牌营销第一案”的启示

【摘要】：1)奥运会就其运营模式、市场影响力和社会号召力来说,可以看作是世界上最成功的品牌之一,是世界上最大的“特许经营企业”,它依靠文化(体育)、政治、经济三位一体的动作,取得文化运作的成功,品牌经营的成功, 将其影响力播撒到世界每一个角落。奥运会成功的秘诀在于其形象经营之道。　2) 形象就是权力,形象决定命运,无论是企业或组织,还是城市乃至国家,都必须认识信息经济与全球化浪潮下的形象哲学,这是新时代的生存之本,也是新时代的财富之门。形象哲学,为我们描述的是一幅新的财富地图, 一条新的财富路径,赢得形象,赢得市场,赢得财富。　3) 世界创意经济时代呼唤国家营销,城市营销,呼唤国家、城市、行业、企业形象的全新设计与有效传播。　4)　 奥运经济就是形象经济,品牌经济,文化经济。　5)奥运经济背景下的城市形象提升之道:战略(规划)超越竞争,文化(管理)创造财富,品牌(经营)垄断价值。