收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

符号消费视角下青年球鞋消费行为研究

范书铭  宋铁男  赵阳  
【摘要】:研究目的:近年来,线上线下的抢购热潮使球鞋价格水涨船高,一双球鞋从最初的几千块钱直线飙升至几万甚至十几万。球鞋已经成为个性时尚的标志,人们对于球鞋的消费实质上是一种符号消费。根据艾媒网对2019年中国球鞋市场调查统计数据显示,2019年中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元,其中90后消费群体是球鞋消费的主力军,占比达到32%,而95后消费群体占比四分之一,随着95后消费能力逐渐增强,或将会超过90后成为球鞋二级市场的主要消费群体。为何简单的运动球鞋,现在却成了全球年销售额超过1000亿美元的大生意,成为一种符号性消费的时尚潮流?为什么广大青年会趋之若鹜的购买球鞋?甚至出现炒鞋现象?球鞋引发的热潮现象并未受到学界关注,而最火热的消费现象必定反映出人们时下的消费观念与消费行为。基于此,本研究对球鞋热这一流行现象进行深入研究,从符号消费的视角剖析青年的球鞋消费行为,有利于引导青年进行合理消费。研究方法:1)文献资料法收集并阅读大量有关符号消费、球鞋的相关文献资料,为本研究奠定扎实的理论基础。2)逻辑分析法从符号消费的视角剖析青年球鞋消费行为,探究球鞋的符号价值。研究结果:1)符号消费的概念。法国社会学家鲍德里亚在其著作《消费社会》中提出符号消费这一概念,要成为消费对象,物品必须成为符号。人们对于物品的消费,实质上是对于符号价值的消费。商品的符号价值,即体现在商品所蕴涵的象征性意义上。在消费关系中,消费者对于商品的需求,瞄准的"不是物,而是价值"。商品的符号价值代表了商品之间的差异,正是这种差异构成了商品的独特性和示差性,使得与同类商品区分开来。表达出人们对于个性化的追求,以此建构出差异化的符号交流体系。人们在差异化的符号交流体系中界定自我,获得身份认同,并区隔于其他人。总之,我们不但消费物,而且消费物作为符号所代表的"意义",包括情调、趣味、地位和心情等等。2)球鞋的符号价值。(1)产品品牌品牌现象就是一种系统化的符号操作行为,因为品牌是这个"符号价值"最好的承载体,它可以帮助物的符号价值得以认同和实现。青年对于诸如AJ品牌球鞋的购买,体现出AJ的符号价值,是对其球鞋质量、舒适度和科技感的肯定以及品牌忠诚度的回应。(2)大众传媒大众传媒不仅成为了符号消费的共谋,甚至成为了符号的直接制造者。在当今自媒体时代,一些球鞋博主在直播时常常以自己的"球鞋墙"作为背景,并对球鞋的性能进行测评、讲解球鞋背后的文化故事,"安利"和"种草"自己心仪的球鞋。他们如同行走的广告牌,自带流量,在博取人们眼球的同时强化球鞋价值、扩大球鞋影响,吸引青年们竞相模仿。(3)流行时尚球鞋作为最能体现时尚潮流的物质载体,符号消费规则在球鞋方面得到充分体现。明星、大"V"、网红是流行时尚的"风向标",他们在各种社交软件上晒出自己的球鞋穿搭,引领着球鞋潮流。3)符号消费视角下青年球鞋消费行为与消费认同的建构。(1)个体认同在消费社会中,人们表达自我个性和实现自我价值的途径通过消费差异化的商品来实现,通过商品的示差性来定位身份,建构自我认同。球鞋已经成为青年群体表现个性、品味,实现自我认同的符号,并且与"爱豆"穿同款球鞋,内心的喜悦之情无以言表,从而满足其自我感。(2)群体认同如果说个性化消费是为了展示自己的独特性、满足自身存在感需求,那么从众消费是为了寻求群体归属感、满足社交需求或是方便自己融入新群体。青年通过在网上虚拟社区分享、交流球鞋心得,在互动过程中实现"球迷"、"粉丝"、"sneaker"的群体身份认同,获得归属感。4)符号消费视角下青年球鞋消费行为的双重性。(1)天使翅膀:满足青年群体的需求当代中国青年热衷于表达自我个性,对时尚具有敏感性,乐于接受新鲜事物。风格独特的球鞋款式设计,日益缩短的新品发布周期满足了青年们求新的欲望与个性化的追求。他们同样被象征年轻活力的球鞋文化以及自我超越的体育文化所表现出来的魅力深深吸引。(2)魔鬼法则:陷入欲望膨胀的旋涡西方消费主义所倡导的"我消费故我在"的逻辑备受青年推崇并乐此不疲地身体力行。工作的压力,日常生活的碎片化加剧了处于身份转换时期青年的认同危机。他们把高消费与高阶层相等同,希冀通过消费实现阶层跨越,缓解地位恐慌。但盲目信奉,片面追求,导致"人前穿AJ,人后吃泡面"的异化行为出现,最终使青年泥足深陷,无法自拔。研究结论:在当前球鞋热潮下,青年对于球鞋的符号消费行为也引起了我们更多的冷思考。符号消费"作用于青年具有双重性,应当一分为二的进行看待。一方面,它满足了青年群体表达自我个性、乐于尝新的情感需求;另一方面,需要警惕青年消费行为的异化,不断膨胀的欲望、认同危机的产生,最终的结果是被符号所"奴役"。

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 赖小燕;;大众媒介在符号消费中的作用探析[J];文化创新比较研究;2019年03期
2 张成林;;符号消费视域下当代大学生身份认同的逻辑分析[J];黑龙江高教研究;2019年06期
3 苏毅;;移动互联网时代大学生符号消费现象调查研究[J];现代营销(信息版);2019年11期
4 刘建明;;符号消费理论的认知边界与假命题[J];新闻爱好者;2019年08期
5 汪怀君;;符号消费认同的伦理建构[J];理论与现代化;2018年02期
6 杜娅;田华丽;;符号消费理论视角下对品牌消费的心理根源探究[J];智富时代;2017年01期
7 高淑婷;;评赵毅衡《趣味符号学》[J];青年文学家;2017年17期
8 王华;;大学生符号消费的身份认同[J];知识文库;2016年02期
9 朱丽叶;;符号消费:后现代消费的核心[J];销售与市场(管理版);2011年03期
10 孟庆艳;;符号消费观念的当代价值[J];哲学动态;2011年11期
11 赵津晶;;论广告对符号消费意义的建构[J];当代传播;2009年05期
12 毛峥华;;论鲍德里亚的符号消费理论[J];法制与社会;2008年13期
13 张永军;;试论符号消费视角中的体育消费[J];体育科技文献通报;2006年07期
14 季靖;;解读当代大学生的符号消费[J];新闻界;2006年04期
15 徐湘荷;当代城市青年的符号消费透视[J];青年探索;2004年04期
16 徐碧辉;符号消费与文化创新[J];文艺争鸣;2003年05期
17 朱强;张寒;;符号消费:代购热潮下青年消费行为透视[J];中国青年研究;2019年01期
18 王敬民;;符号消费的文化征候辨析[J];文化产业;2019年23期
19 王婵;于胜男;韩贺;;网络空间的狂欢:网络购物行为中的符号消费[J];传播力研究;2018年08期
20 王钰;杨玲茱;;从符号消费和品位区隔出发看消费中的阶层差异[J];市场观察;2019年03期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 范书铭;宋铁男;赵阳;;符号消费视角下青年球鞋消费行为研究[A];第十二届全国体育科学大会论文摘要汇编——墙报交流(体育社会科学分会)[C];2022年
2 孙美苏;吕理然;;当代大学生的消费现状分析[A];“决策论坛——管理科学与经营决策学术研讨会”论文集(下)[C];2016年
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 唐英;消费时代电视广告审美特性研究[D];四川大学;2007年
2 王贺峰;中国情境下炫耀性消费行为的符号意义建构与实证研究[D];吉林大学;2011年
3 杨慧;消费文化视域中的艺术接受研究[D];辽宁大学;2016年
4 王娜;现代技术与奢侈消费关系的哲学透视[D];大连理工大学;2013年
5 黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年
6 于骐鸣;波德里亚网络符号思想研究[D];上海师范大学;2015年
中国硕士学位论文全文数据库 前20条
1 李勤勤;符号消费理论视角下《金碗》的主题解析[D];辽宁大学;2019年
2 向玙;《芯片世界》中符号消费的操纵[D];湘潭大学;2019年
3 张珂;印章的功能衍变与设计表现研究[D];武汉大学;2017年
4 廖宜凌;国内户外音乐节的符号消费体系研究[D];华东师范大学;2019年
5 姬凯;粉丝消费的内在逻辑研究[D];华中师范大学;2019年
6 刘兆涵;电子竞技游戏《王者荣耀》玩家的符号消费与身份认同研究[D];湖南师范大学;2018年
7 游骏杰;符号消费视角下的城市商业综合体内部空间设计[D];西南交通大学;2018年
8 肖奇隆;作为符号消费的“小鲜肉”现象分析[D];苏州大学;2019年
9 王卓梅;新生代农民工身份认同与符号消费研究[D];中南大学;2012年
10 范明;可口可乐广告的符号消费[D];中国传媒大学;2008年
11 苏瑜;中国网络游戏周边产品的符号消费意涵分析[D];北京印刷学院;2018年
12 王俊尘;当代大学生符号消费行为研究[D];安徽工业大学;2014年
13 孙熙雯;让·鲍德里亚符号消费理论及对现实的批判[D];哈尔滨师范大学;2020年
14 宋夏;大学生的自我认同与符号消费行为研究[D];吉林大学;2011年
15 秦文天;象征性消费研究[D];广东外语外贸大学;2014年
16 汪晨;文化批判语境下网络符号消费行为研究[D];南京师范大学;2020年
17 杨棪;符号消费视野下的现代城市婚礼仪式[D];兰州大学;2008年
18 王珊;从物的消费到符号消费[D];黑龙江大学;2012年
19 王红丽;中国农村青年结婚消费中的符号消费研究[D];东北财经大学;2012年
20 马一芒;符号消费语境下沈阳故宫旅游纪念品地域文化转化研究[D];沈阳师范大学;2020年
中国重要报纸全文数据库 前4条
1 本报记者 曾海蓉;我买的不是东西,是概念[N];镇江日报;2010年
2 刘根生;“人间清醒式下单”多多益善[N];南京日报;2022年
3 本报记者 孙震;中国观众追捧3D是一种符号消费[N];中国青年报;2015年
4 记者 吴丹;五年后,价值观消费时代或将来临[N];第一财经日报;2016年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978