试论中国体育赛事转播特色及发展趋势

【摘要】：研究目的:本文以央视2018年体育赛事版权交易、央视网刊载的央视重大体育赛事转播总结作为研究对象,分析2018年央视体育赛事转播策略及主要做法,以期归纳新时期我国体育赛事转播的趋势与特点。研究方法:1.个案分析法:以2018年中央广播电视总台主要的赛事转播为研究对象,重点分析2018年平昌奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会央视赛事转播特点。2.数理统计法:全面梳理2018年央视网工作动态中重大体育赛事转播的总结内容,统计2018年中央广播电视总台育赛事版权购买情况。分析中央广播电视总台2018年电视转播特色。3.文献资料法:查阅相关文献资料,分析体育赛事转播特点,总结中国体育赛事电视转播发展趋势。研究结果:中央广播电视总台(下称央视)作为我国体育赛事转播的重要平台,拥有多项国内外重大体育赛事独家版权,同时央视还参加了一些体育赛事的组织与运营,它的赛事转播水平一定程度上代表了我国体育赛事转播未来及发展趋势。一、央视2018年体育赛事转播总体分析(一)赛事转播项目多样化:从推荐的频次和内容来看,俄罗斯世界杯、雅加达亚运会、平昌冬奥会报道的内容分别,排在前三位。(二)赛事版权交易全面化:从购买版权赛事数量上看,足球、篮球不如高尔夫等项目,但考虑足球、篮球版权是按照整个赛季,赛事周期横跨半年以上,购买了南美解放者杯、欧洲冠军联赛、欧洲五大足球联赛,以及中超、国际足联世界杯、女足亚洲杯等重大足球赛事版权购买了国际足联足球周刊(FIFA Football Magazine)等节目的足球赛事,依然是央视版权购买的重点。(三)赛事版权价值利用最大化:在央视体育赛事版权蓝图中,呈现如下三个明显特征:一是优先保证电视独家转播权,而对有些项目新媒体版权则采取选择性放弃。二是对具有独特版权价值的重大体育赛事,尽可能独家享有电视与新媒体双重版权。三是开发稀有赛事资源的版权价值。对于拥有众多独家版权的央视,延伸体育赛事版权价值链,实现版权价值效益最大化,对促进体育传媒产业发展,促进体育产业振兴都具有重要意义。二、央视体育赛事转播及其版权价值策略(一)独家拥有稀有赛事资源转播:央视投入大量的人力物力进行转播,并按照国际奥委会等赛事组织者的要求,保护赛事的版权,提升赛事价值。(二)深耕国内主流项目、优势项目的赛事转播:央视凭借国家电视台独特的资源优势,做好体育受众欢迎的主流赛事及国内优势体育项目赛事转播,满足受众收视需求是其实现两个效益的必然选择。(三)发掘民间传统体育赛事、新型群众赛事转播价值:对于央视来说,除要加大受众喜欢的主流体育赛事转播外,也需要拓展其他赛事资源,特别是传统体育赛事资源,这不仅能提升传统体育项目的传播力和影响力,也能促进体育媒体新的经济增长点。(四)培育小众化体育赛事、冬季运动项目赛事转播:对于橄榄球、网球、滑雪、赛车等小众化体育项目,央视除了做好赛事转播保障外,也加大版权购买力度,通过连续性、常规化的赛事转播培育新的受众市场。三、体育赛事转播的方法与趋势(一)体育赛事转播的精神弘扬:体育赛事转到的身临其境带入感,是激发体育受众激情的有效受众,也是进行项目普及和激发爱国热情的有效手段。(二)体育赛事转播的技术运用:技术是体育赛事转播的基础。4K超高清一体化网络制播系统,完成4K直播系统的部署联调,公共信号视频信号按4K标准制作,音频信号按5.1和立体声标准制作(三)体育赛事转播的专业倾向:现如今体育赛事转播渠道增多,体育信息传播途径丰富,体育受众收视偏好多样,这对体育赛事转播专业性提出了更高要求。(四)体育赛事转播的融合传播:媒体融合已经成了媒体革新的主要方向,深化台网融合报道也已成了赛事转播的新模式。在新媒体不断抢占体育赛事转播市场的情况下,独家赛事版权的意义日益凸显,在加强版权交易的前提下,央视2018年在体育赛事转播上的创新,加强体育赛事转播的专业性,利用技术提升转播质量,满足体育受众的收视偏好和需求,这对日益丰富的体育赛事及央视体育转播品牌建设具有重要意义,对我国体育产业发展也具有很好的推动作用。研究结论:重大体育赛事转播已经成为央视扩大影响,提升品牌的重要手段。在体育传播方面,央视赛事转播呈现项目多样化、赛事版权交易全面化、赛事版权价值利用最大化等特点。独家拥有稀有资源的赛事转播,深耕国内主流项目、优势项目的赛事转播,发掘民间传统体育项目、新型群众项目的赛事转播,培育小众化体育项目、冬季运动项目的赛事转播是央视体育赛事转播的战略决策。体育赛事转播的精神弘扬、体育赛事转播中的技术运用、体育赛事转播的专业倾向、体育赛事转播的全面融合等方法。