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基于计划行为理论下青少年参与型体育消费行为研究

贺鑫森  万磊  
【摘要】:正参与型体育消费是体育消费的重要组成部分,并且在体育消费三大领域里,发展的相对较为缓慢的部分。另外青少年市场是一个由现时市场、影响力市场、未来市场组成的"三合一"市场,庞大的实际购买力、对家庭购物决策的影响力、未来潜在的消费力,使得任何一家企业都不能无视它的存在。另外从人的消费行为阶段来讲,青少年处于特殊的消费者社会化阶段,因此对他们参与型体育消费行为与消费意向的了解,不仅仅关乎三个市场健康衔接,而且还会对体育消费另外两个领

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