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高校体育场馆社会化服务营销组合的研究

曹永臻  
【摘要】:采用文献资料法、专家访谈法和实地调查法研究高校体育场馆社会化服务的营销组合。从高校体育场馆社会化服务所面对的市场、需求和产品特征入手,明确其采用的营销组合框架。根据高校体育场馆社会化服务的具体特征构建出营销组合,包含产品、分销、促销、价格、人员、有形展示和过程等内容。要提升高校体育场馆社会化服务的整体效益,实现多方利益诉求,须在营销组合的指导下整合其各项工作。

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