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F1中国站观众购买行为的影响因素研究

孟孜  陈锡尧  
【摘要】:正研究目的:体育赛事的一项特有性质就是参与者和观众都是赛事活动产品内在的一部分。对于赛事营销者来说,赛事营销不可脱离目标消费群体,只有分析和研究消费者的购买行为及其影响因素,才能有效地开展赛事营销活动,实现其营销目标。本文试图以 F1中国站赛事为例,探讨影响观众购买行为的主要因素,进而结合 F1的有力竞争者 NASCAR 赛

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