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体育赛事推广中的电视营销传播研究

张佳璧  
【摘要】:正 体育营销已经进入了整合营销传播的时代,体育赛事的推广过程最能够体现体育传播的力量与实力,而电视传媒在体育赛事传播中的作用更使得体育传播进入到了一个黄金年代。在将视角从4P转向4C的同时,我们也要开始审视电视媒介在体育赛事推广中所蕴涵和承载着的传播力量,开始聚焦赞助商传播模式的变革。体育推广商构筑的体育赛事系统传播模式正在加速着电视媒介与体育赞助商的互动聚合,因此在体育赛事推广中就不得不超乎寻常地去重视赞助商的地位,保障赞助商的电视权益,使赞助商在体育赛事的推广传播中能够利益最大化,充分地传播其品牌形象。

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