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体育赞助的理论与实践研究

刘文董  张林  
【摘要】:正 体育以其自身的特点和魅力已为社会各界广泛接受,成为现代人际交流的重要手段。特别是在当前产品同质化日趋激烈的时代,体育已经成为企业突破营销困境,创新营销手段,实现产品异质化的重要途径。本研究在大量阅读文献资料和对上海市140家企业和50家体育组织调研的基础上,从多个角度探讨了体育赞助的本质属性和企业运作体育赞助的基本模式。赞助的根本目的在于开拓市场,是以赢利为最基本目的,企业拿出资金、产品和技术的意图在于换取能够帮助其赢得市场的、掌握在体育组织手中的资源。赞助与广告、捐赠之间

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