对我国体育产业品牌管理的探讨

【摘要】：正 研究目的:市场是体育的第一推动力,品牌管理是我国体育产业的薄弱环节,优秀的品牌管理可以打造强势品牌,提高我国体育产业在加入WTO后的国际竞争力,基于此,本文对我国体育产业如何进行品牌管理进行了探讨。研究方法:本文采用了规范分析、定性分析、理论研究和实务研究相结合的方法。研究主要通过中外文献阅读、分析和综合,以及进行座谈咨询、参加有关讲座、到企业调研等方法。研究结果:分析了体育产业的市场特征和市场结构,在此基础上提出了适合我国体育产业的品牌管理模式、方法和策略。