从消费心理学的视角探析武术商品市场的营销策略

【摘要】：正 在社会主义市场经济浪潮的冲击下,体育的发展不得不走向了适应市场经济客观要求的大道,只有以自己的“产品”打入社会的大市场,形成独特的商品市场,才能形成“以体补体”“以体养体”的良性运行机制。中国的传统体育项目——武术运动也不可避免,而现今武术产业化的发展只是局限于武术赛制的改革来赢取观众的青睐。事实上,好武者多,习武者众,因而对武术商品也必有所需求。如若能根据他们对武术产品需求的水平,有针对性的研发不同档次、不同功能的产品,那将是武术走向市场化、商品化的重要一步。但现在,武术商品的设计、生产和销售则陷入“食之无味,弃之可惜”的尴尬境地。