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农业旅游的游客体验、游客意象及游客满意度影响关系的研究——以华山咖啡为例

沈进成  周君妍  廖若岑  
【摘要】:正 古坑乡华山地区向来以登山健行与夜景著名,在九二一大地震后,积极地尝试以我国台湾地区咖啡原乡为卖点,加上2003年我国台湾地区咖啡节的举办,使华山的知名度大为提高,游客络绎不绝。本研究以游客休闲体验模块、游客意象及游客满意度为研究主题,并以华山地区游客为实证分析对象。研究结果发现:①游客到华山平均停留时间约2-3小时,平均消费大都在300元以下,属于半日游的旅游型态。②华山咖啡游客的体验以情感体验为最高,其次为感官体验。③在游客意象方面,认为华山是欣赏夜景及休闲的好去处为最高,其次为华山是个约会的好地方。④游客意象在平均月收入及年龄上有显著性差异。

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