民间团体菸害防制行销策略:以董氏基金会为例

【摘要】：董氏基金会为华人地区最早全心投入推动菸害防制的非营利组织,致力于菸害防制的政策推动、教育宣导、媒体传播、个人戒菸计划及国际合作等议题,并促成相关法案之立法、修订与执行之监督。二十多年在菸害防制工作的经验,董氏基金会整理出7点行销策略:(1)高举反菸大旗、长期专业深耕、勇于国际联结;(2)持续搜集各国菸害防制动向并跟进;(3)媒体关系良好、善用影视歌明星代言;(4)争取医疗界产官学领导人士、各大团体之支持与指导;(5)举办大型"戒菸就赢"活动、开创"华人戒菸网站";(6)设计各式拒菸、反菸文宣品赠送并出售;(7)把握每一个反菸的发言机会。透过多样化菸害防制行销策略,不断持续市场深耕、坚持公益原则、追求名而不重利、善用媒体、强化沟通方式、珍惜有限资源等,将台湾菸害防制向前推进。