新媒体发展与传统媒体变迁趋势研究

【摘要】：诞生于工业化时代的传统媒体——报纸、广播和电视面临着信息时代新媒体——互联网和手机的冲击,新媒体虽然目前仍相对薄弱, 但发展速度惊人,已日益成为信息传播变革中一支异军突起,势不可挡的力量。其传播为王、分众定制、及时互动的三大特性推动着新媒体在信息时代的崛起和壮大。新媒体自传播的特点决定了其在信息产生后传播领域的优势,对于一个处于变动、发展、成长的时代和世界,内容本身并非稀缺资源,传统媒体缺乏的是受众自主繁殖与复制内容的能力,缺乏的是对内容效果进行评估的能力。同样,新媒体可以通过差别化、个性化的细分受众实现按需定制信息,可以通过提供需求拉动型的信息传播方式实现信息的高效传递。新媒体还可以提供全天候第一时间的信息满足受众需要,来自受众又返回给受众的互动沟通有利于信息质量的改进与提升。由于新媒体存在的三大主要优势,新媒体与传统媒体之间的独立与融合发展既可以发挥新媒体的技术与渠道优势,又可以发挥传统媒体的内容和公信优势；一方面这对传统媒体有利,可以增加传统媒体在互联网占优时段的访问量,扩大传播范围和品牌影响力,原创内容也得到了更大范围的传播。另一方面对于受众来说,以后的信息传播将越来越个性化、互动化和及时化,借用新媒体的通路也可以更有利于传统媒体实现原创资讯在互联网时代的价值。技术推动和改变了媒体业发展的历史进程,每次媒体的变化都是技术先变化,现代科技也要求媒体适应技术的发展和满足新时期信息受众的需求,新媒体和传统媒体是竞争与合作共存的关系,它们都需要随着技术革命与技术创新的浪潮,迎接新的挑战,发挥自身优势而扬长避短,不断完善和提高自己的信息产生与传播质量,推动社会整体资讯水平的提高。变革关乎生存、兴衰与历史。