收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

企业网络广告策略及其效果评估

赵红  
【摘要】:网络广告是新生代的广告媒介,它随着国际互联网的发展而逐步兴起,既具有传统媒介广告的所有优点,又具有传统媒介广告所无法比拟的优势,越来越被企业、广告发布商、网络受众所接受。但对于网络广告策略的制定、选择及网络广告的效果评估方面还有很多不尽人意的地方,本文主要分析了网络广告策略。在描述了网络广告效果评估的特点和意义后,提出了网络广告效果评估的原则以及从传播效果、经济效果和社会效果三个方面详细介绍了网络广告效果评估的内容指标,还对评估方法进行了探讨。

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 林峰;;广告策略在网络营销中的应用[J];现代营销(学苑版);2011年07期
2 苏林森;;网络广告效果评估的现状、问题与修正[J];声屏世界;2011年08期
3 ;Facebook注定的第一[J];成功营销;2011年07期
4 谢励;;网络广告公信力探究[J];经济视角(中旬);2011年04期
5 刘艳;;网络广告新标尺[J];IT经理世界;2011年12期
6 王雪媛;;网络广告存在问题及发展对策研究[J];中国报业;2011年04期
7 ;网络广告投放品牌TOP10[J];中国品牌;2011年07期
8 向北;;微电影:迎合时代的“宠儿”[J];市场观察;2011年08期
9 康文科;;网络广告发展的制约因素及应对策略[J];新闻传播;2011年05期
10 ;数据[J];新经济;2001年09期
11 ;数据[J];新经济;2001年08期
12 朱志毅;;初探网络广告对企业网络营销的重要性[J];中国商贸;2011年24期
13 李天姣;;“优衣库”品牌的网络广告营销策划[J];新闻爱好者;2011年16期
14 张冬松;熊微;;Iphone的人机交互方式所引发的网络广告互动新创意[J];艺术与设计(理论);2011年09期
15 刘君;;网络广告价格暴涨 催生高性价比营销模式[J];广告大观(综合版);2011年06期
16 赵巧;;产品生命周期与广告组合策略研究[J];东方企业文化;2011年10期
17 魏星;;网络广告与购买行为的研究[J];北京宣武红旗业余大学学报;2011年03期
18 彭正江;;以正合,以奇胜——商品生命周期中的广告策略[J];现代商业;2011年23期
19 ;数字[J];广告大观(综合版);2011年08期
20 陈方丽;;广告中的文化内涵和情感资源——《脑白金》广告的个案分析[J];企业导报;2011年10期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 赵红;;企业网络广告策略及其效果评估[A];创新沈阳文集(C)[C];2009年
2 宋奕勤;;网络广告浅析[A];高等学校艺术教育研究[C];2003年
3 胡昌卉;;网络广告的发展趋势[A];湖北省通信学会、武汉通信学会2009年学术年会论文集[C];2009年
4 赵文丹;汪定伟;郭小萍;王贵成;;网络广告资源优化问题研究[A];第二十九届中国控制会议论文集[C];2010年
5 王迅;桂波;林宏伟;;基于委托-代理的网络广告收益分配演化机制研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
6 朱世雄;;浅谈网络广告管理[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
7 阮丽华;张金隆;田鼎;;基于公共利益的网络广告规制研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——信息管理分会场论文集[C];2010年
8 林宏伟;邵培基;王讯;桂波;;考虑利他主义的网络广告运作创新激励机制设计[A];第六届(2011)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
9 钱霞;;网络广告经营现状及监管对策[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
10 陈可;;我国网络广告的现状、问题和趋势分析[A];科技传播与社会发展——中国科技新闻学会第七次学术年会暨第五届全国科技传播研讨会论文集[C];2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵硕;基于语用分析的网络广告预设研究[D];上海外国语大学;2012年
2 毕继东;负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D];山东大学;2010年
3 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
4 史旻昱;基于RSS的个性化网络广告推荐系统研究[D];华中科技大学;2008年
5 王岩;我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
6 刘凡;基于公众利益的广告监管模型及其策略研究[D];华中科技大学;2006年
7 张凯;双边市场中平台企业的非价格竞争策略研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
8 张凯;双边市场中平台企业的非价格竞争策略研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
9 武建强;中国铝工业的竞争力问题研究[D];西北大学;2009年
10 聂佳佳;基于微分对策的供应链合作广告策略[D];重庆大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 周伟忠;网络营销的广告策略研究[D];山东师范大学;2004年
2 刘艳;论摇篮网在当前市场条件下的广告策略[D];对外经济贸易大学;2002年
3 张晓娜;基于网络受众的网络广告策略研究[D];山东大学;2009年
4 陆健;互联网环境下的广告发展研究[D];华东师范大学;2003年
5 郭水香;论我国网络广告发展的制约因素及其对策[D];暨南大学;2004年
6 仝丽娟;网络广告与CI集成系统研究[D];华中师范大学;2001年
7 刘文胜;网络广告不正当竞争的法律问题研究[D];华东政法学院;2003年
8 蔡昕;网络广告的效果评估[D];四川大学;2004年
9 陈继伟;网络营销的有效手段——网络广告研究[D];上海海运学院;2001年
10 卢雪娜;网络广告与网络传媒的优势互动——试论中国网络广告的发展趋势[D];四川大学;2003年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 阎平 李铮;我国网络广告主达到570家[N];中国工商报;2002年
2 ;网络广告呼唤升级[N];中国工商报;2003年
3 曾 强;网络广告:“中流砥柱”还需“立体”规范[N];中国工商报;2004年
4 木水;丰田Scion调整广告策略[N];中国汽车报;2004年
5 胡慧平;网络广告不依规矩难成方圆[N];经济参考报;2003年
6 季明;我国网络广告市场仅占全球1%[N];经济参考报;2004年
7 钟欣;广告变窄告 网络广告吸引眼球更精到[N];经理日报;2005年
8 白国军;网络广告 法律难干涉用户抱怨多[N];济宁日报;2005年
9 ;网络广告:重焕生机[N];江西日报;2003年
10 本报记者 李剑;网络广告亟待规范[N];通信信息报;2004年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978