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房地产商品品牌延伸策略的理性思考

郑翠萍  周毕文  
【摘要】:随着房地产业品牌竞争时代的到来,品牌已经成为企业核心竞争力的关键,如何提升企业的品牌形象成了众多企业关注的焦点。相应地,在短期内能更快、更有效地提高企业品牌知名度的品牌延伸策略受到大多数企业的欢迎。本文主要探讨我国房地产商品品牌延伸策略的风险及其产生原因,并提出了从品牌的主观评价及客观环境分析两方面应对品牌延伸策略风险的对策。

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