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品牌特质检测——综合集成方法论的应用

王詠  马谋超  
【摘要】:正品牌特质指的是消费者头脑中对特定品牌所形成的核心联想,也即特定品牌在消费者记忆结构中的核心部分。品牌特质的形成,是品牌传播作用于消费者的结果。利用系统科学中的综合集成法,定性定量相结合,可以获得品牌特质的检测方法。

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