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消费者偏好之纪念品特色——-以故宫授权纪念商品为例

朱莉蕎  廖婉茹  葉容君  葉雯玓  
【摘要】:全球许多知名博物馆将艺术与设计结合,开发具有特色的纪念品,藉此让博物馆更贴近大众,也开发了可观的财源。故宫为全球五大博物馆之一,拥有最瑰丽精华的中华文物,也与许多企业合作推出故宫授权纪念品,随着商品种类越来越多,消费者也会有不同的偏好与认知。本研究透过两份问卷深入了解消费者对于故宫授权纪念商品的偏好与特色。研究结果显示:ALESSI的产品最受到大众喜爱,其在吸引入的'、'特别的'、'东方风格的'、'具代表性的'、'有趣的'意象形容词符合程度得到最高分,因此故宫在往后选择纪念品风格时,可参考ALESSI CHIN FAMLY的产品意象风格。

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