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大力增强终端形象的社会影响力——控烟形势下卷烟营销的新思考

周纯  
【摘要】:中国卫生部根据世界卫生组织《烟草控制框架公约》的要求,决定自2011年1月起,我国在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具和其它可能的室外工作场所完全禁止吸烟。严峻的控烟新形势对我国烟草市场特别是上海等大中城市的烟草推广带来极大的阻力,因此,面对控烟新形势如何利用终端做好上海地区的烟草推广,将是上海烟草企业当前卷烟营销工作的重点与难点。利用终端,首先要做好终端形象建设,通过优质终端形象的展示与传播,迅速提高烟草企业形象,也有利于品牌价值的积累,扩大正面影响应对控烟危机。因此,作为终端建设体系中的一项基础性工作,具备了深入思考,反复探讨的重要意义。结合现有工作开展实际,本文的总体思路就是:对各类零售终端的形象输出价值进行有效分析与定位,并以此为基础进一步挖掘优质客户,在多个层面、多个项目中实施统一规划与分类管理,从而建立一支多渠道、多类型并能呈现的全市统一终端形象样板店队伍,实现企业形象与品牌价值在传播空间、效应上的有效突破,以及营销工作持续顺利的开展。

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